忠实者，从而使企业获得良好的经营环境。
展是企业公共关系活动的核心，因为只有当广大社会公众，包括目标市场的消เ费者对企业有比较深
战略储备仓库：其主要职能ม是用于储存国家战略储备物资，其规模大小不等。
商业中转仓库：又称为转运仓库。其主要职能是储存商业运输过程中ณ中转分运或转换运输工具的待运
虽然营销组合中其他要素的重要程度日益提高，价格决策的重要性并未因此而下降。如何协调顾客需
客的因素之一。过分夸大价格的作用也是偏面的。
策略๓，就必须ี以提高品牌的知名度为主要手段，以确立品牌在目标市场消เ费者心目中的地位为主ว要目的。
镜，都不忘在镜架上刻上“吴良材制”四个小字，还挂上一个带有标识性的牌子。久而久之，吴良材眼镜的
划ฐ。
四基准化行动阶段
性不突出、或产品需求同质性高的情况下，广泛市场营销能够有效地实现规模经济，为企业所推崇。
广泛市场营销以市场的共性为基础，忽略市场需求的差异，力图以标准化的产品和分销影响最广泛的
文化因素
别、年龄、职业、教育、个性、经历与生活方式等等，心理因素包括购买动机、对外界刺激的反应方式、
切货币收入。消เ费者收入水平的高低制ๆ约了消เ费者支出的多少和支出模式的不同，从而影响了市场规模的
1．消费者收入水平
价值传递
“网络管理”等三方面所构成。其相互之间的联结与互动构成了“全方位营销”的架构图1้-4。
达到吸引零售店内的顾客的同时，消费者对品牌的信心和尊敬也一点点地打折扣，并渐渐变得踪影
全无了。在顾ุ客眼中，对大多数商品而言，各种品牌之间是同质的，唯一的区别就在于是否有折扣、
优惠券或赠品，因此他们的购买行为就呈现出强烈的价格导向。
另一方面，许多竞争者不仅模仿能力强，能迅的仿制出相同的产品，而且有能ม力对仿制后的
产品进行改进，与明者和创新者相比，这些公司以更低的成本了更好的产品。
所以企业一方แ面迫切地需要更深入地了解消เ费者的需求，分辨这些需求之ใ间的差异，进而最大
限度地满足顾客；另一方面需要一种新า的沟通形式，让自己的企业和产品在顾客眼中有别于竞争者。
同时，为了提高顾客的忠诚程度，企业还需要一种切实可行的方法来提高顾客与企业的产品品牌之
间联系的密切程度——一对一的直接沟通被列为选。。
2、大众传播媒体的成本增加，电视广告的作用与以前相比相对减弱。
传统的营销沟通方法中，在大众媒体上的广告投放量比较大。但是进入80年代以后，大众传
播媒体的费用逐年上升，广告主一开始仍坚持在大众传播媒体上的高投入，可是结果却令他们失望
——高成本的投入并没有达到预期的效果。在广告界，尚无一种被公认的能测定品牌的认知与实际
消เ费行为的差ๆ距的方法，而且广告界对广告效果的测定也仅限于广告的认知度和偏好度等方面。另
一方面，产品同质化带来的价格战使利ำ润率下降，这又使得广告主的广告资金投入受到限制。
电视广告的作用自从遥控器被明之后就明显下降。人们对长久以来的轰炸式广告早就“心怀
不满”，于是借助遥控器，在广告时段，人们频繁地转台，以使自己้在这种轰炸中ณ占据主动性。在
这种情况下，即使刚好看到广告，关于商品的详细信息又能真正记住多少呢？
3、人口结构和生活习惯的变化，人们的生活形态逐渐多样化。
鉴于这些原因，许多广告主开始将广告资金投入其他媒体，其中也包括专门用于电视购物的有
线电å视频๗道。广告主关心的是能ม真正到达消费者，而且成本相对较低的新媒体。
在达国家或新兴的工业化国家，妇女就业的比率在不断上升，双职工家庭的比重也随之上升，
人们的可支配收入虽然增多，但不再象以前那样有很多的闲暇时间用来逛商店购物。有些国家人口
老龄化的现象也比较突出，行动不便的老人对购物方式提出了新的要求。另外，家庭单身化的趋势
也越来越明显，并且其比重有增无减，这些独身者的消费行为多数属于“冲动型消费”。这些原因都
使得直复营销，特别是邮购和目录营销，因为具有坐在家中就能广泛地挑选商品并能享受送货上门
服务，从而受到越来越多的消เ费者的亲睐；也使直复营销达到了刺激消费者立即购买或打电话咨询
的目的。
另外，由á于妇女就业比率的升高和生活节奏的加快，人们的压力也越来越大，在某些情况下，
人们对闲暇的渴望甚至过了他们对金钱的渴望。人们希望有更多的闲暇，也更珍惜闲暇，人们不
愿意将大量的休息时间花在逛商店